fa نیل به توسعه پایدار در صنعت نفت کشور از طریق فعالیتهای بازاریابی دوستدار محیط‌زیست انرژي و محيط زيست Environment رساله(پايان نامه) دكتري Thesis(PhD.) <span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">هدف این تحقیق شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی دوستدار محیط‌زیست در صنعت نفت کشور و به&rlm;دنبال آن نیل به توسعه پایدار با توجه به نظر خبرگان این بخش می</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">باشد. روش تحقیق در دسته پژوهش</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">های کیفی قرار می</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">گیرد و با استفاده از روش‌شناسی نظریه داده بنیاد می</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">باشد. جمع</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">آوری اطلاعات به </span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">روش مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته و تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از کدگذاری</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">های باز، محوری و انتخابی، انجام شده است. </span></span><br> <span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">نمونه</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">گیری به روش هدفمند قضاوتی و با استفاده از تکنیک گلوله برفی صورت گرفته است. با پانزده نفر از خبرگان صنعت نفت مصاحبه انجام شد که از مصاحبه دوازدهم به بعد کدهای تکراری بدست آمد و به مرحله اشباع رسیده شد. </span></span><span dir="LTR"></span><br> <span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">طبق نتایج به&rlm;دست آمده، با توجه به اهمیت سلامت مردم و حفظ محیط‌زیست، بخش انرژی خصوصاً صنعت نفت کشور باید هرچه سریع&rlm;تر به سمت اجرای بازاریابی دوستدار محیط‌زیست حرکت نماید. عوامل تأثیرگذار بر بازاریابی دوستدار محیط‌زیست عبارت از: مداخله&rlm;گرها شامل عوامل سیاسی، اقتصادی و اجتماعی، عوامل زمینه</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">ای شامل مسائل کنونی زیست‌محیطی صنعت نفت، ساختار و دانش فنی و موضوعات راهبردی شامل: ساختار، نگرش مدیریت،‌ بهره</span></span><span style="font-size:12.0pt;">&rlm;</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">وری انرژی و سیاست</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">های کلان انرژی شامل اقتصاد،‌ فناوری،‌ منابع انسانی، سرمایه</span></span><span style="font-size:12.0pt;">​</span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">گذاری و فرهنگ، می&rlm;باشند. در نهایت با اجرای بازاریابی دوستدار محیط‌زیست می‌توان به سمت توسعه پایدار حرکت نمود.</span></span><br> <strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">طبقه</span></span></strong><strong><span style="font-size:12.0pt;">​</span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">بندی </span></span></strong><strong><span dir="LTR">JEL</span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;"> :</span></span></strong><span dir="LTR">F42</span><span style="font-size:12.0pt;">، </span><span dir="LTR">O11</span><span style="font-size:12.0pt;">، </span><span dir="LTR">M31</span><span dir="LTR"></span><br> <strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">کلیدواژه‌ها</span></span></strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">: صنعت نفت، توسعه پایدار، بازاریابی دوستدار محیط‌زیست</span></span> This research investigates the main factors that influence green marketing in Iran&rsquo;s oil industry that can result in sustainable development, based on experts&#39; opinions. The methodology of this research is grounded in theory and adopts a qualitative research approach.&nbsp; We use semi structural deep interviews to collect our data.&nbsp; We analyze the data using three stages of coding: open, axial and selective coding.<br> Our results show that&nbsp; we need to implement green marketing in the energy sector, as soon as possible, in order to protect people&rsquo;s health and the environment.&nbsp; The main factors that affect green marketing include: political, social and economic factors, existing conditions like organization and lack of technical knowledge, energy efficiency, core energy policies, technology, human resources, investment, and culture. We conclude by stating that sustainable development can be promoted through implementing green marketing in the oil industry.&nbsp; <span dir="RTL"></span><br> <strong>JEL Classification:</strong> M31, O11, F42<br> <strong>Keywords:</strong> oil industry, sustainable development, environmental friendly marketing صنعت نفت, توسعه پایدار, بازاریابی دوستدار محیط‌زیست oil industry, sustainable development, environmental friendly marketing 137 153 http://iiesj.ir/browse.php?a_code=A-10-1534-1&slc_lang=fa&sid=1 سید صادق ضرغامی st.s_zarghami@riau.ac.ir 10031947532846005356 10031947532846005356 No دانشگاه آزاد اسلامی، رودهن، ایران، Bita Tabrizian بیتا تبریزیان tabrizian@riau.ac.ir 10031947532846005357 10031947532846005357 Yes Islamic Azad University, Roudehen-Iran دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن، رودهن، ایران Fariz Taherikia فریز طاهری کیا fariz.taherikia@gmail.com 10031947532846005358 10031947532846005358 No Islamic Azad University, Firouzkouh branch, Firouzkouh-Iran دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه - ایران